JAKARTA – Madura tak hanya dikenal karena kekayaan budaya dan kulinernya. Di tengah perubahan pola konsumsi dan perkembangan ekonomi digital, daerah ini juga melahirkan generasi muda yang berani mengembangkan usaha dan menembus pasar yang lebih luas.
Salah satunya adalah Nur Hayati, S.Pd. Di usia 26 tahun, perempuan yang dikenal melalui brand IN Light dan akun media sosial @hayatinurp_ ini telah mengembangkan beberapa lini usaha, mulai dari IN Light Beauty di bidang skincare dan body care, Amanah Digital Printing di bidang percetakan, hingga Tameeclothing yang bergerak di sektor fesyen.
Di antara sejumlah usaha tersebut, IN Light Beauty menjadi salah satu fokus yang terus dikembangkan. Bisnis ini hadir dengan menawarkan beragam produk perawatan kulit dan tubuh, mulai dari pembersih wajah, pelembap, serum, body lotion, body serum, hingga produk dekoratif.
Bagi Nur Hayati, membangun bisnis kecantikan di tengah persaingan pasar yang semakin dinamis tidak cukup hanya dengan menghadirkan produk. Ada proses panjang untuk memahami apa yang benar-benar dibutuhkan konsumen.
Berawal dari Membaca Kebutuhan Pasar
Nur Hayati meyakini bahwa langkah awal dalam membangun usaha adalah membaca kebutuhan pasar. Produk yang ditawarkan harus memiliki relevansi dengan kebutuhan dan keinginan konsumen.
Karena itu, sebelum mengembangkan bisnis lebih jauh, pemetaan kebutuhan pasar menjadi salah satu perhatian penting. Setelah kebutuhan konsumen dipahami, pelaku usaha kemudian perlu menentukan target pasar sekaligus menghitung kesiapan modal untuk menjalankan bisnis.
Pendekatan tersebut menjadi bagian dari perjalanan Nur Hayati dalam mengembangkan IN Light Beauty. Ia tidak hanya melihat bisnis dari sisi produk, tetapi juga bagaimana produk tersebut dapat diterima dan memberikan pengalaman yang baik bagi konsumen.
Di era digital, proses tersebut kemudian diperkuat dengan strategi pemasaran melalui berbagai platform media sosial dan marketplace. Dunia digital memberikan ruang bagi usaha yang dibangun dari daerah untuk menjangkau konsumen tanpa harus bergantung sepenuhnya pada pasar konvensional.
Mengubah Digital Menjadi Peluang
Bagi IN Light Beauty, digitalisasi bukan sekadar sarana promosi. Platform digital juga menjadi ruang untuk membangun komunikasi dengan konsumen, memperkenalkan produk, sekaligus membuka jaringan bisnis.
Promosi dilakukan melalui berbagai kanal digital dengan memanfaatkan konten dan kolaborasi bersama Key Opinion Leader (KOL). Strategi tersebut digunakan untuk memperluas jangkauan sekaligus memperkenalkan produk kepada calon konsumen yang lebih beragam.
